在今年的双11购物狂欢节中，宠物食品市场展现出了前所未有的活力与变革。相较于传统的烘焙、冻干、风干和新鲜宠物食品，非传统膨化主粮以其独特的魅力和优势，成为了宠物主人关注的焦点，预示着宠物食品行业的新风向。

　　据星图数据显示，2024年宠物食品双11全网销售总额达到了59亿元，同比增长22.92%，增速远超大盘。这一数据不仅反映了宠物食品市场的强劲增长势头，也揭示了宠物主人在双11期间对宠物食品的购买热情。

　　天猫宠物双11全阶段战报显示，猫狗全价冷鲜粮的同比增速高达200%以上，猫风干粮同比增长超过100%，猫烘焙粮和狗烘焙粮的同比增速也分别达到了12倍和6倍以上。京东平台的数据同样显示出了类似的格局，烘焙猫粮的销售额同比增长了147%，持续维持高增长态势。

　　长久以来，膨化粮凭借其价格亲民、技术成熟、易于保存等特点，牢牢占据了宠物主粮市场的半壁江山。然而，随着宠物主人对宠物健康、营养需求的日益提升，传统膨化粮的局限性逐渐显现。油腻的表面、不易复水的特性以及鲜肉占比的不足，使得膨化粮难以满足宠物主人对宠物食品多元化、精细化的需求。

　　在这样的背景下，宠物食品行业迎来了新工艺的升级浪潮。烘焙工艺、冻干工艺、风干工艺以及鲜食工艺等新型宠物食品生产工艺应运而生，为宠物主人提供了更多元化的选择。这些新工艺不仅提升了宠物食品的营养价值，还改善了食品的口感和风味，使得宠物食品更加符合宠物的生理需求和口味偏好。

　　新工艺生产的宠物食品更加注重食材的新鲜度和营养保留。例如，冷鲜粮采用低温保鲜技术，能够最大限度地保留食材中的营养成分和风味；冻干工艺则通过低温冷冻干燥技术，将食材中的水分去除，同时保留其原有的营养和口感。

　　这些新工艺生产的宠物食品通常会根据宠物的年龄、体型、健康状况等因素进行个性化定制，确保宠物能够获得全面均衡的营养。例如，一些高端烘焙粮会添加多种维生素和矿物质，以满足宠物在不同生长阶段的需求。

　　非传统膨化主粮还注重提升宠物的饮食体验。这些新工艺生产的宠物食品通常具有更好的口感和风味，能够激发宠物的食欲和进食兴趣。同时，这些食品还易于消化和吸收，有助于减轻宠物的肠胃负担。

　　作为非传统膨化主粮的代表之一，鲜肉酥化粮在今年的双11期间也展现出了惊人的市场潜力。鲜肉酥化粮通过膨化设备升级改造和优化原料处理加工流程，不仅融合了膨化粮的价格优势，还兼具了烘焙粮的产品优势，实现了膨化熟成与烘焙质感兼具，性价比与质价比共存的全新解决方案。

　　区别于传统膨化粮大多采用肉粉加工而成的生产流程，鲜肉酥化粮产品通过技术实现带脂鲜肉直接投料，不仅鲜肉含量远超传统膨化工艺，还省去了后续的油脂喷涂环节，因此做出来的颗粒更干爽且不油腻。

　　此外，由升级后的“酥化”工艺打造出的多孔酥松的蜂窝结构颗粒，能使颗粒进入宠物肠胃后与胃液的接触面更大，更易消化溶解，还能让产品拥有一掰即碎、快速复水糊化等传统普通膨化粮不具备的能力，进而实现更干爽、JN江南更酥脆、更好吸收的优势特性。

　　目前市场上率先布局酥化粮产品矩阵的品牌主要包括有鱼、喵梵思以及大P便当。这些品牌推出的鲜肉酥化粮产品，在双11期间取得了不俗的销售成绩，展现了巨大的市场潜力。

　　随着宠物主人对宠物健康、营养需求的不断提升，宠物食品市场正朝着多元化、精细化的方向发展。

　　功能粮正逐渐受到宠物主的青睐。京东双11全周期销售数据显示，泌尿功能猫粮的成交额同比增长了137%，体重控制低脂猫粮的成交额增长了326%，而功能猫零食的成交额增长了287%。这反映出消费者对宠物健康的日益关注，细分功能粮有望开辟新市场，JN江南与传统主粮形成差异化竞争。

　　宠物零食是除了主粮之外销售额第二高的品类。宠物零食除了可以用来充饥之外，还有训宠、奖励的功能，可以增进宠物对人亲密感、信任感，JN江南是促进人宠互动的桥梁。近年来，随着养宠文化的流行，很多消费者将购买宠物零食作为与宠物互动、表达关爱的一种方式，愿意为宠物购买高品质的零食以提升宠物的生活质量和幸福感。

　　预计到2024年，亚太地区宠物食品市场将膨胀至341.5亿美元。其中，宠物零食热潮将持续到2029年，届时将创造一个101.9亿美元的子市场。

　　随着消费者对宠物食品的要求不断提升，原料成分成为重要关注点之一。各类天然的宠物食品原料受到广泛关注，鱼油、丝兰提取物、车前子销量在各成分中销量高且在持续成长。

　　除了对于产品成分的关注以外，宠物主人也逐渐开始关注宠物食品的原料安全、生产厂家、生产过程等，消费者越来越具备专业性，对于品质提出了更高要求。

　　未来，宠物主的诉求逐渐向精细化科学养宠方向转变，对宠物食品的品质和健康也有着更高的追求。宠物主愿意支付更高的价格选购品质更优、原材料更健康、营养更均衡，甚至量身定制的宠物食品。伴随健康观念进一步深入人心，宠物食品的健康化和功能化仍将保持为行业发展的核心趋势。

　　为应对宠物食品不断扩大的需求量，顺应可持续发展的要求，替代蛋白质等替代性原料的宠物食品开发成为另一大未来趋势。植物蛋白、昆虫蛋白和酵母是宠物食品配方中越来越受欢迎的新原料成分。这些替代性蛋白不仅具备更强的风味特征，对宠物更具吸引力，还能提供宠物健康和福祉所必需的必需氨基酸、维生素和矿物质。同时，其生产过程使用更少的土地并排放更少的温室气体，成为更环保、更环境友好、更可持续性的良好选择。

　　随着宠物文化的蓬勃发展和宠物主人消费观念的转变，宠物食品市场正经历着快速的变革。未来，宠物食品市场将进一步细分，针对不同年龄、体型、健康状况的宠物推出更多个性化的产品。同时，随着消费者对宠物食品的要求不断提升，宠物食品企业也需要不断创新和升级产品工艺，以满足市场的多元化需求。

　　今年的双11购物狂欢节，宠物食品市场展现出了前所未有的活力与变革。非传统膨化主粮的崛起，不仅反映了宠物主人对宠物健康和营养的更高追求，也预示了宠物食品行业的新风向。未来，随着宠物食品市场的不断发展和宠物主人需求的不断提升，宠物食品行业将迎来更多的机遇和挑战。宠物食品企业需要不断创新和升级产品工艺，以满足市场的多元化需求，推动宠物食品行业迈向高质量发展阶段。

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